要說近期誰最火，那一定是劉畊宏。就算你不是“劉畊宏女孩”，你身邊也一定有“劉畊宏男孩/女孩”。劉畊宏效應帶動了全民運動健身狂潮。據數據顯示，近30天以來，劉畊宏的健身直播累計觀看人次超1億，創2022年抖音直播最新記錄，7日漲粉超3000萬，單日最高漲粉達1000多萬。截至目前，劉畊宏的抖音粉絲超過7000萬，抖音主話題#劉畊宏短期內迅速積累到73.7億次播放量。
疫情不僅帶火了運動健身，增強了人們對健身鍛煉“行頭”的需求，同時也拉動了運動服飾的需求增長，戶外品類、運動品類、休閒品類的服飾再度成為消費寵兒。
一、運動服飾行業：最強服飾賽道，未來5年預計實現雙位數複合增長
根據Euromonitor數據顯示，2021年全球運動服飾零售規模達6662億美元，同比增長22%，規模增速為所有服裝品類中首位。疫情的突襲，讓人們更加關注自身的健康問題，對運動的重視度亦大幅提升高，直接帶動運動服飾的需求增長，此增長實際上也正在加強整個行業的發展。據數據顯示，2021年中國運動服飾市場零售規模為3718億元，同比增長19.1%。從市場成長性和集中度兩個維度來看，國內運動服飾賽道均保持領先。
看好行業未來五年的成長性（預計雙位數複合增長），主要有以下原因：
1）相比海外成熟市場，國內市場仍處於發展初期，未來潛力大
根據前瞻產業研究院數據，從2021年人均運動服飾支出（橫軸）以及運動服飾開支佔服飾比重（縱軸）兩個維度來分析：中國市場仍然處於發展初級階段，僅優於印度和越南，與日本、韓國、美國、挪威、瑞典等成熟市場仍然有較大差距。
2）國內政策持續加碼，提升國內運動參與率。
近年來中國政府密集出台運動相關政策，鼓勵居民積極參與戶外運動，2022年冬奧會更是激發起民眾參加戶外運動（特別是冰雪運動）的熱潮。據數據顯示，2022年冰雪運動帶動整體市場規模預計達到7852.9億元，其中核心市場規模為713.9億元。從中長期來看，在政策引導下，以及冰雪運動行業的市場規模不斷擴大，國內居民的運動參與率有望得到持續提升。
隨著國內人均GDP的提升，國內居民能夠接觸到更豐富的體育運動類別，在專業性提升的同時，對細分品類的需求也將更大。另一方面，運動服飾的穿著場景也在不斷延伸，更多非運動場合，包括工作期間也有越來越多的人穿著運動服飾。此外，近兩年運動時尚品類的流行，也有效提升了運動品牌在年輕人中的滲透率。
根據前瞻產業研究院數據，中國運動服飾佔整體服飾比重逐年上升，已從2013年的7.3%提升至2021年的13.4%，但與海外成熟市場如美國、德國和日本相比，仍然有較大提升空間。
我們都知道，人體在運動時新陳代謝加快，會大量排汗，普通面料做成的服裝，其本身不吸水，很難將人體產生的汗液、濕氣等吸附並轉移到服裝表面，而是粘附在衣服和人的身上，非常影響穿著的舒適感。而運動服功能性面料則具有抗菌、吸濕排汗、透氣、抗紫外、抗靜電、透濕防水、阻燃等的特殊功能。在挑選一套兼備功能性與舒適性的運動服之前，不妨先來了解一下運動服裝的相關標準。
目前國內常見的運動服裝標準有：GB/T 22853-2019《針織運動服》、GB/T 32614-2016 《戶外運動服裝衝鋒衣》、FZ/T 74002-2014《運動文胸》等，這三個產品標準基本覆蓋了室內運動，戶外運動和女性運動這三種典型的運動場景。下面以這三個標準為例，我們來看下標準各自的“運動”性能考核項目。
GB/T 22853-2019 標準適用於鑑定以針織物為主要面料製成的運動服的品質。新標準充分考慮了使用者在運動中對穿著服裝便利性、舒適性的要求，對舊標準（GB/T 22853-2009 ）進行了有針對性的修改和補足，使其更加符合現階段針織運動服的市場需求，如對起球性能、頂破強力、水洗尺寸變化率以及部分色牢度指標進行了加嚴，增加了吸濕速乾性能要求及洗後外觀要求，並對錶面疵點、尺寸偏差、縫製質量等處要求進行了調整。
GB/T 32614-2016 《戶外運動服裝衝鋒衣》
GB/T 32614-2016 標準適用於以紡織面料為主生產的衝鋒衣的品質，不適用於年齡在36個月及以下的嬰幼兒，同時標準將“衝鋒衣”定義為：採用防水透濕功能的紡織面料，加工製成的用於戶外運動的、具有防水透濕功能的服裝。
衝鋒衣產品的質量要求主要規定了三方面：
1、安全指標：包括甲醛含量、pH 值、異味、可分解致癌芳香胺染料等，要達到《國家紡織產品基本安全技術規範》要求；
2、產品基本性能要求：包括水洗尺寸變化率、染色牢度、拼接互染色牢度、耐光色牢度、起毛起球、耐磨性能、撕破強力、褲子後襠接縫強力等指標；
3、功能性要求：包括表面抗濕性、靜水壓、透濕率等指標。
FZ/T 74002-2014《運動文胸》
FZ/T 74002-2014 標準適用於人在跑、跳、走步等運動狀態下，對乳房有保護功能的經緯編針織運動文胸，包括有襯墊和預定型產品。
FZ/T 74002-2014《運動文胸》相較於FZT 73012-2017《文胸》標準，增加了耐光、汗複合色牢度，透氣率和壓力試驗，使文胸具有人體汗液和日光共同作用影響的抵抗力、透氣性能，以及在運動的大幅度擺動中，通過支撐和約束胸部，以減少胸部的移動幅度和移動速度，從而保護胸部的功能特性，使女性更好地健身和運動。
三、結語展望未來，中國的運動服裝市場不可限量，隨著運動場景的細分和延伸，戶外、休閒、運動等品類服飾也越來越受全民的喜愛。加上疫情的不穩定性，對面料功能也提出了更高的要求，例如抗菌、抗病毒等多功能面料。而這些服飾品牌，要如何在這場全民爭奪戰中斬獲眾多消費者的青睞，關鍵還得在功能性的開發、上新速度、產品質量等方面下功夫。
閱讀原文：運動熱潮你追得上嗎？功能面料蓄勢待發！
聲明：
本文圖片來源網絡，版權歸屬原作者。本公眾號為學習交流平台，並不用於商業目的。如有侵權請及時告知，經核實後刪除；內容為作者個人觀點，並不代表本公眾號贊同其觀點。僅供學習、參考之用，不對信息的準確性、可靠性或完整性做任何保證；聯繫/投稿合作：[email protected]
